在当前信息社会快速推进和中医药发展面临挑战的形势中，如何让全社会认同中医、崇尚中医，正确了解、积极参与、坚定支持中医药事业发展？毋庸置疑，宣传中医药文化、赢得服务市场已经是推动中医药事业发展的一个战略问题。为此笔者就加强中医院文化环境建设，弘扬宣传中医药文化的重要性、必要性、可行性谈谈自己的看法。
中医院是宣传中医药文化的重要窗口
首先真正认识中医院是宣传中医药文化的重要阵地。因为中医院不仅是中医药行业与社会大众广泛、密切接触的窗口单位，而且是中医药经济产业的“活水源头”，更是务实致用、实践性很强的中医药学赖以生存发展的重要基地，所以要提高大众对中医药学的兴趣和认识；振奋中医药人员的自尊、自信、敬业精神；促进各级领导重视中医药事业的发展。作为中医医院必须在体现中医药诊治疗效的基础上，真正成为展示中医药文化历史、知识方法、科技成果的主要窗口，成为弘扬传统文化和区别现代医学的重要阵地。
其次充分认识宣传中医药是推动中医药事业持续健康发展的战略决策。众所周知，自西学东渐，中医药学一直处在艰难曲折的发展历程中，尤其当今“废除中医”又被某些人从历史垃圾堆中捡起咀嚼！虽然这其中存在着各种层次的原因，但是不可否认中医在科普宣传方面不如西医，如中学卫生教育课没有“中医之道”；社会大众不太了解中医药基本概念、特色优势；传统医药文化有被神秘化、边缘化的倾向；一些中医自我防治方法在远离现实生活；中医院充满的却是现代医学技术的各种广告等等，中医药的群众基础逐渐削弱。所以加快中医药理论发展、科技创新的同时,必须加大文化宣传广度、深度，向社会大开宣传窗口，以各种方式弘扬历史文化成就，宣传中医药特色优势，普及防病知识技术，扩大国际影响。
中医院如何构建中医药文化环境
人的外来信息80％以上来自视觉，而医院环境又是向社会大众表达的物态语言，直接影响着病人对医院的信誉度和美誉度。所以要认识到文化环境是中医院文化建设的重要组成部分，对内涵建设和社会、经济、技术效益起着一定的推动作用。而具有丰富人文内涵的中医药学不仅决定了中医院环境必须具有人本思想和文化特色，也为中医院环境文化建设提供了丰富的素材。
那么如何构建一个有利于病人心身健康的中医药文化环境？笔者认为：中医院除了要具备有行业特色和医院文化理念的视觉系统外（如徽标、标准院名等），一是要营造一种大众普遍认同的中国传统文化环境氛围，其格调应古朴典雅、简约大方，坚持“天人合一”理念，善借自然景物为人文景观，使医院环境庭院化、公园化、自然化；二是用我国传统书画、石砖竹木金属材料雕饰等创作中医药文化作品装饰环境，使人在艺术熏陶和充满联想的环境空间里放松心情，感悟中医药文化和中医院的存在；三是设计开放式的中医药文化历史展区，内容简明扼要、生动真实。通过由医药学家、学术成就、典故著作等构成的历史画卷，让人充分感受到祖国医药历史悠久、博大精深和中华民族引以为荣的传统文化气息；四是开辟通俗易懂、形象直观、科学实用的中医药健康教育专栏。除介绍中医药基本知识、诊治原理外，普及“药食同源”、“治未病”等与人们日常生活思想习惯相关的知识、方法、观念，提高大众对中医药学的兴趣。
在此需要提出：几千年积淀下来的中医药学，其主要历史、理论体系、特色优势等已经形成了固有的文化传统，所以营造中医院文化环境可以从长计议，建设永久性文化设施。在本着环境与审美结合的同时，注重内容选择、美术设计、装饰造型。这样才能营造一个切合实际、事半功倍、熔铸思想、凝炼精神的中医药文化环境，逐步做到促进中医院物态文化艺术化、意识文化一体化、科技文化特色化、管理文化人本化。
总之,在当前中医药事业处在发展的关键时期，中医院营造文化环境、宣传中医药学不仅是方便、有效、长远的重要举措，而且是加大宣传力度、扩大民众基础和国际影响的重要策略，对推动中医药事业持续健康发展具有深远的意义！
此文主要观点作者曾在本报和《中医药管理杂志》发表，再次详述，以使同道借鉴参考.
(《中国中医药报》美术总监，世界中医药学会联合会中医药文化艺术部主任，全国卫生书画协会常务理事 胡春福)
