本报记者 衣晓峰
时下，许多商家和经营者受到利益驱动，毫无顾忌地打出“神奇眼药水”及“近视治疗眼镜”等虚假广告，用来欺骗、误导消费者。这不仅损害了公众的利益，破坏了商品生产经营者之间正当的竞争关系，也严重扰乱了市场秩序。
比如，一些药店柜台里摆的眼药水宣传页介绍的功效繁多，如“明目”、“消炎”、“消除疲劳”；一些网上、报纸上也堂而皇之地称“某某眼药水在防治近视上具备安全、有效、便捷、经济的诸多特点”；有些厂家甚至开始用“告别近视”来招徕顾客；有的经销商声称，“某某眼药水可以同时治疗白内障、青光眼、黄斑变性、视神经萎缩、老花眼、高度近视、糖尿病视网膜病变、角膜炎、视网膜病变等一系列眼科疾病”，也就是说这药能治一切眼病。
还有，曾在报纸、网上大肆炒作的“第E镜”宣称拥有“国际知识产权中心”颁发的证书。而经多方调查，始终找不到国际知识产权中心这个组织，并且违法使用“顶级专家”形象。
“目前，近视眼患病率激增，引起家长、学校和社会的普遍关注和担忧，急于寻找各种防控措施和办法，由此造成虚假广告乘虚而入，近视防控产品鱼龙混杂、良莠不齐，这给广大消费者带来经济和健康方面不可挽回的伤害。”近期在接受记者采访时，哈尔滨医科大学附属第四医院视光学门诊主任、黑龙江省视光技术协会副会长兼秘书长郑玲教授指出：针对眼镜市场及相关用品的虚假宣传问题，广大消费者特别是学生家长要擦亮眼睛，切莫雾里看花，上当受骗。
以近期出现的一种“隐形眼镜”为例，经销商夸张地介绍说，戴上它几个小时近视度数马上降低。郑玲指出，这种隐形眼镜其实就是角膜塑形镜（简称OK镜），是通过改变角膜的形态来矫治屈光不正的一种医疗器械。根据《医疗器械监督管理条例》、《医疗器械经营企业监督管理办法》规定：角膜塑形镜验配机构应具备医疗资质，非医疗单位不可进行角膜塑形镜的验配；验配人员应是中级职称以上的眼视光医师或视光师；在从事验配业务前，应按产品生产、经营单位的要求获得相应的授权。进行广告宣传的商家并非医疗单位，并不具备角膜塑形镜验配的资质，其开展的广告宣传当然是具有欺骗性的。
“而眼药水治近视，从目前医学进展程度来看，绝对是无稽之谈，是没有任何科学根据的。”郑玲告诫广大家长，现在市场上宣称可以防治近视的各种所谓“高科技产品”，有的只能暂时缓解视疲劳，不能起到降低近视度数或者彻底治好近视的作用；有的产品可能会对眼睛有伤害。不少商家在商业营销过程中偷换概念，故意不说明能治疗的是假性还是真性近视。对真性近视的矫治，至今被医学界公认的最有效的方法仍是戴眼镜或手术矫正。有些人指望通过“眼贴”、“眼药水”等药物控制病情，最后不仅“钱花了，病没好”，有的人还因此患上了青光眼等眼病。
又一个寒假就要到了，许多大、中、小学生都会在这段时间查验视力和佩戴眼镜。郑玲指出，验光、配镜既是理论和技能并重的职业，也是一种严肃的医疗行为，来不得任何疏忽和差错。她呼吁广大家长关注孩子们的眼健康，到正规和有资质的中小学生近视眼防控定点医院进行检查，切莫误入虚假广告设置的“圈套”。
