一元药销售低迷析:廉价药品市场受阻说明了什么

时间
2004-11-18

如果一个产品既具备其他同类产品的质量,又具有价格低廉的优势,那么,在竞争比较充分的环境中,它应当更具有市场优势。但以一元药为代表的廉价药物在市场推广中却受到极大阻力,有的甚至被迫退出市场,这种与经济规律相悖的现象,值得人们深思。

廉价药在市场上受阻,首先说明了消费者还未普遍感受到廉价药带来的好处,否则,廉价药的市场表现就很有可能是另一番景象。与享受公费医疗待遇的人不同,自掏腰包的患者对医药价格是比较敏感的。如果几块钱就能买到管用的感冒药,谁愿意为一个小感冒花费上百元?药品的价格与质量成正比,是很多消费者的认识误区,也是廉价药市场受阻的一个原因。但这种认识误区的形成,既与消费者的从众心理有关,更与整个药品推广环境(包括大处方、药价虚高)密切相关。你说廉价药不比那些高价药的效果差,可市场上又能见到几种廉价药呢?

廉价药在市场上受阻,还说明了有些市场主体并不想让消费者得到廉价药带来的好处。消费者感受不到廉价药的好处,并不是他们对此不屑一顾,而是很难亲身体验到廉价药的好处。廉价药因为定价基数低,即使相对利润率不低,但绝对利润量却不为商家看好。于是,廉价药不仅在个体药店难以见到,在医院也常常短缺。因此,即使消费者认可廉价药,但于流通领域而言,销售廉价药意味着利润下降。从经济理性的角度来看,流通领域就很可能成为廉价药向市场推广的阻力。

但在厂家和商家之外,还有一个主体存在,就是市场监管者。若市场监管者拥有足够的意识和能力,就有可能打破厂家和商家联手制订的、不利于消费者的游戏规则。廉价药在市场上受阻,凸现国家基本药物政策的缺失。事实上,任何缺少政策基础的市场行为,其生命力都会大打折扣。

消费者并不会因为一元药的出现,就误认为所有的药品都必须遵循一元药模式,不同药品的生产成本不尽相同。但一元药的问世,着实使人惊讶于有的药品在保证质量的同时,成本原来可以低到这样的程度;而以一元药为代表的廉价药在市场上受阻,更使人对药品流通体制的改革充满期待,毕竟,不对以药养医的体制“动刀”,药价虚高这颗毒瘤就会永远“寄生”下去。