郑州:品牌药何时能进平价药店这个大卖场

时间
2003-10-23

郑州平价药店在经过一阵喧哗后,终于归于平静了,往日风光已不再。这既说明消费者日趋理智,又反映出平价店的缺憾:药价是低,但品牌药难觅踪迹,连GMP生产厂的药品都很少。据说,许多知名药企与平价药店的关系十分紧张。这是什么原因呢?

据业内人士分析,首先,平价药店迫于生存压力,进货往往惟价是取,多选择进价低的非GMP药品和非品牌药品。另外,经营者多为行业外的投资者,对药品本身不十分了解,只知道用价格加规模打市场,靠低价大量销货赚钱,对药厂的招牌产品和新产品也挥舞价格“屠刀”,对厂家品牌形象负面影响较大,搞得不少药厂不愿与平价药店合作。

其次,由于平价药店自行破坏了原有价格体系,违背了所谓的“行规”,引起经销商和医院的不满。而品牌药品大多通过医院销售。药厂权衡利弊,只能舍弃平价药店。

再者,目前平价药店毕竟数量有限,对药品销量影响不大。而许多品牌生产企业具有多种销售渠道,并不在乎失去一个销售终端。因而,不愿专门为平价药店提供低价品牌药品。

平价药店与品牌药品的无缘,最终影响了消费者对平价药店“追捧”的热情,使其风光不再。

笔者认为,消费者开始“冷淡”药品平价,是一件好事。因为这将逼迫平价药店将经营的重心从价格向产品质量和服务转移,以增强自身的核心竞争力。同时,随着药品价格战的不断深入,药价向价值回归不可阻挡。而药品不像其它产品,可以设名品专卖店。因此,知名制药企业与平价药店的合作,或者说品牌药品现身平价大卖场,不会是一件久远的事情。