营销中的不道德行为，诸如虚假宣传、虚高定价、欺骗欺诈、假冒伪劣、以次充好、炒作概念等，不仅仅表现在医药保健品行业，更是时下其他经济主体亟待解决的一个共性问题。但令人奇怪的是，关于企业道德建设的话题，近几年已不大有人提起。
市场经济既是法制经济，也是道德经济。被誉为“日本近代企业之父”的涩泽荣认为,仁义道德是获得财富的根本，并大力倡导“经济道德合一”。医药保健品因为与人的生命健康紧密相连，所以在营销中遵循道德规范、体现道德色彩显得尤为重要。在这个意义上，医药保健品营销不是一项技术性工作，甚至也不是一项艺术性工作，而是一种普施仁爱、惠泽众生之举。
以不实的宣传来扩大销量，以虚高的定价来提高利润，凡此种种以损害公共利益而自肥的企业，不可谓有社会责任感，亦不可谓有健康的道德观。不道德的营销或许能带来可观的短期利益，但终究行而不远。实践证明，市场中的“常青树”，绝不能来自那些损人利己者，而一定来自那些以“立德”作为生存与发展要务的企业。
道德具有很强的实践性，企业道德也不例外。把道德条例写在纸上、贴在墙上而不身体力行者，抱怨社会诚信缺失而又随波逐流者，都不能称其为具有道德感。换言之，企业道德应当成为企业自觉遵循的行为准则，成为企业的内在追求。当然，人们判断一个企业的道德水平究竟如何，不仅要“听其言”，更要“观其行”。如果一家企业具有较强的社会责任感和道德观，那么它虽未必能改变当下市场中的整体道德状况，至少也可以使自己拔乎俗流而赢得广大消费者的信赖。
在企业道德建设中，企业家的作用和地位至关重要。极而言之，企业家有什么样的价值观、道德观，企业就有什么样的价值观和道德观。如果企业家“以物为本”，那么在营销中就很可能“惟利是图”；如果企业家“以人为本”，那么在营销中就很可能“慈悲为怀”。倘若企业家能真正认识到小胜靠智、大胜靠德的道理，就会努力担当起社会责任，不仅使自己成为具有道德感的经营者，同时也使企业成为“社会良心”的载体。
