3年前，福建省药品零售巨头惠好与美信好又惠高举平价大旗，几乎同时“杀”入厦门。这两条鲶鱼搅动了当地零售市场，其他药店的药品价格随即如多米诺骨牌般相继下调。当时，几乎所有药品经营者都把“平价”二字牢牢挂在嘴边。
但是，3年后的今天，放眼厦门药品零售市场，却似乎没有人愿意再扛平价大旗了。为什么曾经风光无限的平价药店，在这座城市已经难觅踪迹？药价是否将重新居高不下？
当年满街都称“平价”
2003年冬，惠好和美信好又惠在厦门鹭岛开门纳客时，其开架经营的模式让市民耳目一新。更重要的是，老百姓对比后发现，两家店大多数药品的价格比其他药店便宜。于是，很多消费者提着菜篮子，换了两三路公交车前来买药。
有业内人士透露，平价药店开业当天，当地另一家规模较大的药店的营业额减少了5000多元，这迫使厦门其他药店奋起迎战。本土的鹭燕、光华等大药房纷纷调整了药价，其中鹭燕更是对其经营的近千个常用药品种大幅度降价。规模不大的聚德堂与文灶药店和永裕泰药店结盟，共同打出平价药店招牌。
好景不长收不抵支
从2003年底至今，“平价”、“微利”成为整个厦门甚至全国药品市场的关键词，几乎所有药店都卷入到价格战的大潮中。据业内人士测算，2003年仅一年，厦门药品零售环节的平均毛利率就从30%降至15%~20%。
随着时间的推移，越来越多的药店经营者发现，打价格战让自己收不抵支，因此渐渐与“平价药店”划清了界限。仍自诩“平价”的，又只剩下惠好和好又惠了。
然而，曾经自称“价格屠夫”的厦门市惠好医药有限公司在去年刊登了企业终止经营公告，并更名为惠好医药连锁滨北分店。难道叱咤一时的惠好要退出厦门药品零售市场？对此，惠好相关负责人的解释是，“更名是为了节省改造的成本”。而此前，惠好已经缩减了其在当地的白鹭洲店和滨北店的营业面积，并把市场重心转移到了人口约是厦门五倍、药店数量只比厦门多一倍的泉州。惠好负责人承认，企业在厦门并没有多大的优势，厦门药店租金高、员工工资高等因素都导致了惠好在厦门的经营没有达到预期效果。
同样的难题当然也摆在了好又惠的面前。美信好又惠滨南总店最初的营业面积超过2000平方米，后来缩小到1000平方米，而后一再减小，腾出来的门店被用于开展药品批发、药膳和物流方面的业务，并悄然与全球第一医药零售品牌美信分道扬镳。
“平价”在厦难以生存？
药品零售业内人士认为，平价药店之所以无法在厦门开花结果，原因有三：厦门经济发达，百姓收入较高，对药价的敏感度相对较低；当地人口总量较少，直接影响平价药店的销量；相对于其他中等城市，厦门的店租、人工成本较高。一般情况下，平价药店店面的租金在100元/平方米的情况下才能够保本。然而，相关数据显示，厦门店面的租金大多在120元/平方米以上，好地段的租金更达到250元/平方米以上。而面积较大的药品超市，若没有足够的客流量，是无法承担租金、水电、人工成本的。
也有不少业内人士指出，过度价格竞争产生的一些不诚信经营行为，也让消费者们渐渐远离了平价药店。
上月，好又惠健康广场国际药膳食疗中心试营业。好又惠相关人士表示，健康广场将集食疗、保健、康复、养生和购物于一体，主要目标客户群为城市白领、公务员、商务高管、企业家、外商等中高收入阶层人士。市场人士评论说，此次转型表明，好又惠已不再主攻平价。而惠好滨北店则引入了一个国际知名保健品品牌，以期能在参茸燕窝市场有更大的作为。
虽然医药市场风云变幻，但长期从事药品零售工作的某药店负责人指出，对于厦门药品零售市场而言，药品加价率控制在15%~20%是合理的，如果太低，药店将陷入入不敷出的窘境。部分药店多元化经营，只是希望挖掘一些新的利润增长点，但普通药品低价位运营的局面将不会改变。通过前两年的价格战，药价居高不下的时代已经一去不复返了。因为老百姓已经认同平价药品，哪个药店敢一味提价，就将千夫所指，并最终被市场淘汰。
