据新华社巴黎１０月１９日电（记者刘芳）法国国民议会１４日通过了关于烟酒广告的《埃万法》的修正案，给多年来受到严格限制的葡萄酒广告轻微松绑。该修正案只对《埃万法》做了一处修改，即允许酒类广告“表现相关产品给消费者带来的感官感受”，这无疑为酒类广告实践解禁出一片空间。从此，“感官感受”这一主观内容可以被“表现”。
于１９９３年１月１日开始实施的法国《埃万法》对酒类广告有一整套严密、严格的规定。例如，不能发出邀请消费的信息而不明示其潜在危险；不能以未成年人为宣传目标；不能暗示酒精可能具有的镇静、刺激、欣快、强身健体效果等。
《埃万法》还规定酒类广告不能上电影、电视和电台，因而留给酒精类饮品广告的载体只有平面媒体、街头张贴或手工散发，且广告图案和文字只能展示品牌、酒精度、源产地、成分、特色、酿造过程、销售方式、饮用建议、保存方法和获奖情况等纯客观内容。所有酒类广告必须以醒目字体标明“过量饮酒有害健康”和“请酌量消费”。
此次经政府提案、议会审议而通过的修正案为葡萄酒广告轻微松绑，这也是法国葡萄酒行业多年来请愿的成果。近几十年来，澳大利亚、智利、南非和美国等新兴葡萄酒生产国的出口稳步上升，使法国葡萄酒出口逐年减少。生活节奏的不断加快以及饮食习惯的改变，也使法国国内葡萄酒市场日益缩减。自２００１年起，法国交通管理部门加重对酒后驾车的处罚，更使人们在酒杯面前保持节制。销售大幅滑坡，经济收益锐减，使法国葡萄酒行业急于跳出《埃万法》的“紧箍咒”。
修正案的通过恰为葡萄酒广告开了一个小口子，加上葡萄酒业又急于投资，给广告业带来了新的商机。目前，法国葡萄酒业每年的广告投入为３５００万欧元，仅占酒精类饮品广告总投入的１２％、饮料广告总投入的７％。
《埃万法》修正案通过后，广告业相关人士仍表示，法律条文一语千金，具体阐释有待实践检验，在新开放的狭小空间施展手脚，酒类广告操作仍需格外小心。
